Journal of Marketing Management: “Masculinising Domesticity”

In this JMM published article I and Marcus Klasson examine how men configure their gendered identity in a traditionally feminine domain; the setting of the domestic kitchen. We identify how feminised masculinities are shaped into hegemonic masculinity.

Reference: Klasson, M and Sofia Ulver (2015) “Masculinising Domesticity: An Investigation of Men’s Domestic Foodwork”, Journal of Marketing Management, 31:15-16, 1652-1675

Status movements- Published in European Journal of Marketing 2014

In an economically polarizing world (Piketty 2013), with a growing “precariat” (Standing 2011), previously middle-class consumers around the world increasingly experience that their status position is not as guaranteed as it used to be. This calls for research which explores these experiences of status movement and how it influences consumption. In this article I and Jacob Ostberg set out to do so, and the article is published in European Journal of Marketing 2014 vol 48 (5/6).

My book “Status”

Book in Swedish on the concept of ‘Status’ from an academic interdisciplinary perspective.

Book Cover text in Swedish:”Status hänger ihop med privilegier och därför suktar vi alla efter högre status i olika sammanhang. Men det vill vi inte erkänna. Varför är status så känsligt? Och varför är begäret efter status ibland så smärtsamt? Vem har och vem har inte status – och går det ens att ändra på? Den här boken handlar om det laddade och ofta missförstådda begreppet status, och hur det har förändrats i betydelse genom tiderna, från då till i morgon.”

Endorsement: “Statusuppdateringar i sociala media, bilar med hög status och lågstatus-IKEA i all ära. Men denna lilla pärla till bok går längre än så med sin klara bild av vad status egentligen är och hur status fungerar i samtiden. Boken är en djupdykning in i en av de centrala aspekterna av hur social ordning fungerar, och en njutning att läsa.”
Saara Taalas, professor vid Linnéuniversitetet